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1.广告策划中预算的制定大致有四种方法：销售额百分比法、市场占有率法、回应模型法和目标任务法，请简述这四种方法的含义。1
答案是：销售额百分比法：提取上一年度销售额或者预计本年度销售额的一定比例作为广告预算，通常这一比例在2%~12%。
市场占有率法：根据竞争对手的广告支出，划拨和竞争对手相当的金额，或者划拨和市场份额成正比(或者稍微高于市场份额)的金额作为
更新时间：2023/4/3 12:59:00
出自 东华大学广告学 -
1.广告策划中预算的制定大致有四种方法：销售额百分比法、市场占有率法、回应模型法和目标任务法，请简述这四种方法的含义。
答案是：销售额百分比法：提取上一年度销售额或者预计本年度销售额的一定比例作为广告预算，通常这一比例在2%~12%。
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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2. 若某品牌广告在某节目中投放了100万广告费，广告的接触人数为10万人，请计算每千人成本。
答案是：(投放期所有受众费用/广告接触人数)*1000=千人成本
(1000000/100000)*1000=10000
答：每千人成本为10000元
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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1. 若某品牌广告在某节目中投放了100万广告费，获得了20个毛评点，请计算每收视点成本。
答案是：投放期总花费/总毛评点(总收视率)=每收视点成本
1000000/20=50000
答：每收视点成本为50000元
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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6. 在识别目标市场时，消费者的人口统计特征并不重要。（否）
答案是：。（否）
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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5. 购买意味着消费者决策过程的结束。（否）
答案是：。（否）
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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4. 在消费者搜寻和评价信息过程中，广告主有很多机会影响消费决策。（是）
答案是：（是）
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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3. 差异化是企业创造一种有助于消费者将该企业品牌和竞争对手品牌进行区分的感觉上的差异。（是）
答案是：。（是）
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2. 受众的类别不包括企业消费者。（否）
答案是：。（否）
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1. 公共关系不属于整合品牌促销工具。（否）
答案是：否
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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6. 依据广告制作的时间序列可将调查分为三类：广告制作完成前的广告制作和促销制作调查，广告即将完成时的 文案调查 ，以及广告投放后的成果导向性调查 。
答案是：文案调查 、成果导向性调查 。
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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5. 有效的定位战略包括三个基本条件： 履行诺言 、有魔力的稳定性以及 定位要简单独特 。
答案是：履行诺言、定位要简单独特
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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4. 根据产品服务能够满足消费者需求的属性可将其分为两类益处： 功能性益处 与情感性益处 。
答案是：功能性益处 与情感性益处
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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3. 是一个设计品牌的过程，其目的是使该品牌在目标消费者心中占据一个与其他品牌相比更有优势和价值的地位，然后将品牌特色通过广告传递给观众。
答案是：市场定位
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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2. 是由接受和诠释公司信息的个人组成的集合。
答案是：受众
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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广告宣传是一种有偿的，以大众媒介为媒介的劝服性活动。
答案是：广告宣传
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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