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“酒香不怕巷子深”是一种生产观念。 ( )
A.正确
B.错误
答案是：参考答案：错误
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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1、市场营销环境指一切影响制约企业营销的活动的特殊因素。（）
A.正确
B.错误
答案是：参考答案：错误
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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市场细分是按照消费者需求的差异性把某一产品（或服务）的整体市场划分为不同的子市场的过程。 （）
A.正确
B.错误
答案是：参考答案：错误
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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相关群体是能直接影响一个人的态度、行为或价值观的团体。 （）
A.正确
B.错误
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更新时间：2023/4/3 12:59:00
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产品组合指的是企业制造或经营的全部商品的有机构成方式。 （）
A.正确
B.错误
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更新时间：2023/4/3 12:59:00
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生产观念强调的是以质取胜。 ( )
A.正确
B.错误
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更新时间：2023/4/3 12:59:00
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求实动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。 ( )
A.正确
B.错误
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更新时间：2023/4/3 12:59:00
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复杂型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。( )
A.正确
B.错误
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更新时间：2023/4/3 12:59:00
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改变消费者对竞争品牌的信念，这是竞争性反定位。 （ ）
A.正确
B.错误
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更新时间：2023/4/3 12:59:00
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中间商是营销中介单位。（）
A.正确
B.错误
答案是：参考答案：正确
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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能满足同一需要的各种产品的生产者互为品牌竞争者。（ ）
A.正确
B.错误
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更新时间：2023/4/3 12:59:00
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企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是市场专业化。（ ）
A.正确
B.错误
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更新时间：2023/4/3 12:59:00
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品牌中可以用语言称呼、表达的部分是品牌名称 。（ ）
A.正确
B.错误
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更新时间：2023/4/3 12:59:00
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对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是改进新产品（ ）
A.正确
B.错误
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更新时间：2023/4/3 12:59:00
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品牌属于产品整体范畴。（ ）
A.正确
B.错误
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更新时间：2023/4/3 12:59:00
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生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是分选择性销策略。（ ）
A.正确
B.错误
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更新时间：2023/4/3 12:59:00
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产品价格低，其营销渠道就应短而宽。（ ）
A.正确
B.错误
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更新时间：2023/4/3 12:59:00
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产业用品渠道一般不包括批发商。（ ）
A.正确
B.错误
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更新时间：2023/4/3 12:59:00
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利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是战多元化略。（ ）
A.正确
B.错误
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更新时间：2023/4/3 12:59:00
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以现有产品开发新市场，这是市场渗透战略。（ ）
A.正确
B.错误
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更新时间：2023/4/3 12:59:00
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因果性调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。（ ）
A.正确
B.错误
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更新时间：2023/4/3 12:59:00
出自 河南工业职业技术学院市场营销策划 -
处于导入期的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。（ ）
A.正确
B.错误
答案是：参考答案：正确
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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按照人口的具体变量细分市场的方法就是人口细分。（ ）
A.正确
B.错误
答案是：参考答案：正确
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将不变。 （ ）
A.正确
B.错误
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更新时间：2023/4/3 12:59:00
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假设某企业预期的产品销售量为100万件，生产这一产量的总成本为800万元，该企业希望利润为成本的15%，请问该企业应将其产品的价格定为多少？
答案是：800\100*1.15=9.2元
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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某企业2005年四个季度的销售额分别为79万元、81万元、82万元和78万元，试计算该企业2005年的平均季度销售额以及标准差
答案是：(79+81+82+78)\4=80万元 10
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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某企业投入固定成本20万，单位变动成本15元，预计销售量5万件
1、如果企业以保本为定价目标，其保本价是多少？
2、若企业定价目标利润为10万元，则销售价格为多少？
答案是：1、 1.5P=20+5*15,P=19元 2、50000q-200000-15*50000=100000, q=21元
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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消费者对某种规格的空调机可接受价格为3800元，空调机零售商的经营毛利率为I0%，批发商的毛利率为5%，试问空调机出厂价应为多少？
答案是：3800*0.9*0.95=3249元。
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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某汽车制造公司以每辆汽车预估价格的某一固定比率作为确定广告预算的基础，试分析该公司运用的确定广告预算的方法有何特点
答案是：优点：①使管理人员认识到，企业所有类型的费用支出都与总收入的变动有关。 ②使管理人员根据单位广告成本、产品售价和销售利润之间的关系来考虑企业的经营管理问题。 ③有利于保持竞争的相对稳定。 缺点：①因果倒置。 ②会失去有利的市场营销机会
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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什么是 产品组合？
答案是：企业制造或经营的全部商品的有机构成方式。
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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什么是市场营销组合？
答案是：企业在选定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争状况对企业自身可以控制的因素加以最佳组合和运用，以完成企业的目的与任务。
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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简述什么是市场营销环境？
答案是：一切影响制约企业营销的活动最普遍的因素。
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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简述新产品扩散。
答案是：新产品扩散是指新产品上市后，随着时间的推移，不断地被越来越多的消费者所采用的过程。也就是说，新产品上市后逐渐地扩张到其潜在市场的各个部分。
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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产品处于引用期应采取什么策略？
答案是：(1）把主要精力放在让人们熟悉产品上。 （2）用名牌提携新产品。 （3）采用试用的办法 （4）刺激中间商推销。
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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某石油开采公司首次购买一种新型钻井平台，因而专门成立了采购中心。请问什么是采购中心？并结合实际分析该采购中心通常应用哪些成员组成？
答案是：采购中心：所有参与购买过程的人员构成采购组织的决策单位，市场营销学称之为采购中心。主要成员：使用者；影响者；采购者；决定者；信息控制者。
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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在现代市场经济条件下，生产者品牌和中间商品牌之间经常展开激烈竞争，这就是所谓的品牌战。在这种对抗中，中间商品牌有哪些优势和劣势？
答案是：优势：（1） 零售商业的营业面积有限，因此，新企业和小企业难以用其品牌打入零售市场。 （2） 中间商特别注意保护其私人品牌质量，能赢得消费者的信任。 （3） 价格通常比企业品牌的商品低。 （4） 中间商往往把自己品牌的商品陈列在商店醒
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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市场细分？
答案是：按照消费者需求的差异性把某一产品（或服务）的整体市场划分为不同的子市场的过程。
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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什么是市场?
答案是：市场是某种产品的|现实购买者|与|潜在购买者|需求的总和。市场包含三个主要因素：|人|，|购买力|, |购买欲|望。
更新时间：2023/4/3 12:59:00
出自 河南工业职业技术学院市场营销策划 -
竞争者的优势和劣势主要体现在那些方面？
答案是：（1）产品 （2）销售渠道 （3）市场营销 （4）生产与经营 （5）研究与开发能力 （6）资金实力 （7）组织 （8）管理能力
更新时间：2023/4/3 12:59:00
出自 河南工业职业技术学院市场营销策划 -
简述影响定价的主要因素。
答案是：（1）市场需求及变化 （2）市场竞争状况 （3）政府的干预程度 （4）商品的特点 （5）企业状况
更新时间：2023/4/3 12:59:00
出自 河南工业职业技术学院市场营销策划 -
简述 产业市场。
答案是：产业市场是指一切购买产品或劳务，并将其用于生产其他产品或劳务，以供出售、出租或供应他人的个体和组织。
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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简述市场预测？
答案是：市场预测是在市场调查的基础上，利用过去和现在的已知因素，有目的地运用已有的知识、经验和科学方法，分析研究和判断未来一定时期内市场的需求变化及其发展趋势。
更新时间：2023/4/3 12:59:00
出自 河南工业职业技术学院市场营销策划 -
简述品牌的含义。
答案是：品牌是指打算用来识别一个(或一群)卖主的产品的名称、术语、符号、设计，或以上四者的组合。
更新时间：2023/4/3 12:59:00
出自 河南工业职业技术学院市场营销策划 -
简述营销战略。
答案是：营销战略是企业在现代营销观念指导下，为实现稳定的市场营销目标而设计的长期、稳定的行动方案。
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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简述营销谈判
答案是：营销谈判是指不同的人们为了各自经济利益的需要，通过协商而争取达到意见一致的行为过程。
更新时间：2023/4/3 12:59:00
出自 河南工业职业技术学院市场营销策划 -
营销策划的原理
答案是：（1）人本原理；（2）差异原理；(3)整合原理；（4）效益原理
更新时间：2023/4/3 12:59:00
出自 河南工业职业技术学院市场营销策划 -
营销策划的影响因素。
答案是：（1）高层管理者的支持力度 ；（2）经济环境的波动情况 ；（3）竞争的激烈程度 ；（4）企业自身实力 ；（5）其他因素
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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获得灵感思维的基本技巧。
答案是：（1）勤于思考，多问为什么 （2）抓住瞬间“思维的火花” （3）暂时将问题搁置 （4）尽量保持放松的状态
更新时间：2023/4/3 12:59:00
出自 河南工业职业技术学院市场营销策划 -
简述导入CIS的时机。
答案是：（1）预备型导入时机 （2）扩张型导入时机 （3）拯救型导入时机
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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市场营销环境？
答案是：一切影响制约企业营销的活动最普遍的因素。
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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试述产品在不同的生命周期，企业应采取怎样的市场营销策略。
答案是：引入期|生长期|成熟期|衰退期|介绍|广告|占有率|撤出
更新时间：2023/4/3 12:59:00
出自 河南工业职业技术学院市场营销策划 -
详细论述市场营销战略决策程序。
答案是：任务|目标|环境|分析|综合|评价|控制|实施
更新时间：2023/4/3 12:59:00
出自 河南工业职业技术学院市场营销策划 -
试述企业的目标市场营销战略。
答案是：细分|市场|销售|差异性|集中性|定制|营销|目标
更新时间：2023/4/3 12:59:00
出自 河南工业职业技术学院市场营销策划 -
试述产品品牌化所能带来的好处。
答案是：保护|产品|机会|市场|细分|品牌策略|树立|形象
更新时间：2023/4/3 12:59:00
出自 河南工业职业技术学院市场营销策划 -
试述新产品定价策略。
答案是：撇脂|定价|渗透|满意|弹性|利润|策略|新产品
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于
A.集团多角化
B.同心多角化
C.水平多角化
D.关联多角化
答案是：参考答案：A
更新时间：2023/4/3 12:59:00
出自 河南工业职业技术学院市场营销策划 -
同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得不到满足。这种追求最大子市场的倾向叫
A.市场营销近视
B.超细分战略
C.反细分战略
D.多数谬误
答案是：参考答案：D
更新时间：2023/4/3 12:59:00
出自 河南工业职业技术学院市场营销策划 -
在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细
答案是：参考答案：D
更新时间：2023/4/3 12:59:00
出自 河南工业职业技术学院市场营销策划 -
市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原规化尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。这种行为称为
A.年度计划控制
B.赢利能力控制
C.效率控制
D.战略控制
答案是：参考答案：D
更新时间：2023/4/3 12:59:00
出自 河南工业职业技术学院市场营销策划 -
“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的
A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
答案是：参考答案：B
更新时间：2023/4/3 12:59:00
出自 河南工业职业技术学院市场营销策划
