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企业广告
答案是：所谓企业广告是企业向社会表明企业理念﹑方针﹑目标﹑规模以及对社会的贡献等社会态度，从而寻求消费者的理解并赢得好感的广告。企业广告并不诉求消费者的直接反映，其目的是提高企业的声誉或者名声，从而在消费者心目中形成良好的企业形象。所以企业广告又叫
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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布局报纸广告画面应遵循的原则是什么
答案是：平衡对称原则 视觉移动原则 空间比率原则 要素对比原则 连续性原则 一致性原则 清晰简化原则 留白原则
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创作广告正文的原则是什么
答案是：紧扣主题，围绕标题 正面陈述，言简意赅 特性突出，具体生动 语言热情，朴实真诚 提出忠告，表明承诺
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确定广告目标应遵循的原则是什么
答案是：（一）要符合企业的营销目标 （二）广告目标要切实可行 （三）广告目标要明确具体 （四）广告目标应单一 （五）广告目标要有一定弹性 （六）广告目标要有协调性（七）广告目标要考虑公益性
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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广告策划的改进主要基于以下变化( )、( )和( )
答案是：用户变化|主题变化|策略变化
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广告创意分析指( )
答案是：把广告定位在概念上表达出来
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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广告宣传的重点和所要表达的中心思想是( )
答案是：广告主题
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按照广告媒体的一般形态,可以将广告媒体划分为有( )、( )、( )、( )和( )
答案是：户外广告媒体|直接媒体|销售现场广告
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广告受众心理过程包括( )、( )和( )
答案是：最小成本|触及率|重复率
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访问法
答案是：访问法是指调查人员实地与调查对象进行接触，从中了解搜集信息的一种广告调查方法
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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广告调查
答案是：广告调查是为了制作有效的广告和为了测定广告效果而有目的地对市场进行具体了解、认识市场运行状况和运行机制的过程和工作
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网络广告
答案是：网络广告是广告的一种形式，英语一般叫做Net AD（Internet Advertising）或Web AD，是基于计算机、通信等多种网络技术和多媒体技术，通过一定的可交互和互动的方式，将广告主的信息传递给目标消费者的一种付费的双向营销传播
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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综合型的广告代理公司提供的服务主要有哪些
答案是：综合型的广告代理公司为广告主提供全方位的广告代理服务，主要包括产品的市场调查和研究
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我国近代现广告的主要特征是什么
答案是：第一，政府对广告管理不力。虽然政府及有关行业对广告采取了广告措施，显然没有起到应有的作用，许多人仍把广告与欺骗，甚至谋财害命划等号。 第二，产生了一批有一定水平的专业广告公司和广告人才。在经济发达地区，特别是有“不夜城”之称的上海，广告发展
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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台湾广告业起步于______世纪_____年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立______________的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平
答案是：20|60|整合营销传播
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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_______世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市__________市出现
答案是：20|上海
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广告创意魅力的一大主要特征就是具有超常规的
答案是：创造力
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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在广告传播过程中，创意的魅力主要来自对人的（）等方面 的心理需要的预期或超预期的满足
答案是：认知|情感|审美
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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广告创意是一种创造过程，它必须符合创造性思维过程的一般规律。它可以大致划 分成四个阶段即准备阶段、
答案是：沉思阶段|启迪阶段|验证阶段
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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广告媒体策略
答案是：广告媒体选择是指根据广告目标的要求，以最少的成本选择合适的传播媒体，把广告信息传达给预定的目标消费者，并保障接触者的数量和接触的次数
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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广告模特
答案是：所谓广告模特是为拥护企业、产品以及品牌而在广告上出现的人物或象征物
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广告标题
答案是：广告标语就是广告的题目，是广告文案的高度概括。在多数情况下，广告标题也即广告主题
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产品广告的目的是什么
答案是：此类广告的目的是为了使目标受众了解产品的性能、特点，知晓产品的商标，并产生好感，进而在选购该类产品时给予特别注意的广告形式。产品广告占据着所有广告的绝大多数，几乎所有广告主都十分重视产品广告
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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广告内容的核心是( )
答案是：广告文案主题
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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市场营销组合的4P指( )、( )、( )和( )
答案是：产品|价格|分销|促销
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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广告主体分析的主要任务是( )
答案是：电视|报纸|杂志|广播
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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营销的对象是( )、( )和( )
答案是：观念|商品|服务
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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广告必须借助( )传播信息
答案是：广告媒体
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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严重性诉求
答案是：是指通过向消费者直接或间接地展示不购买或不适用广告产品所引起的严重后果，从而诱导消费者购买或回避广告产品的一种诉求方式
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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迁移广告
答案是：是指消费者接触广告的时候，帮助消费者联系消费经验与对产品肯定方面的心理反应的广告
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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广告创意的概念
答案是：广告创意是广告策划的一系列思维活动，它是对题材的选择，主题的提炼、形象的典型化、文字的精炼、图画的意境，以及载体、表现方式和风格的总和思考和想象
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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广告对企业生存和发展的影响
答案是：1．广告是企业获取竞争对手信息的重要途径。 2．广告有助于提高企业的知名度。 3．广告支持业务人员进行销售。 4．广告能够帮助企业降低单位产品的销售费用。 5．广告有助于增强企业的竞争意识。
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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简要说明广告文案撰写的过程
答案是：广告创意过程主要有以下几个过程：一是准备阶段，应先研究与广告文案有关的各项资料(2分)；二是消化阶段，最重要是把有关联的事项分析出来，并且做适当的组合(2分)。三是构思阶段提出方案进行选择(2分)。四是定案阶段。选择出一个主题思想突出、符合
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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试分析报纸媒体的优缺点
答案是：报纸优点主要表现在：1传播范围广；2版面编排灵活，适应性强；3针对性强4方便(3分)；5报道新闻为主，依赖性强；6制作比较简便，费用低；7拥有特殊版面空间有一定的专业性；8趣味性及广告结合，容易接收
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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广告表现以企业为主要对象的，可称为___________
答案是：企业形象广告
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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__________和___________是广告设计中的两大构成
答案是：平面构成|色彩构成
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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广告代理制是指由广告主委托___________实施广告宣传计划，广告媒介通过___________承揽业务的经营体制
答案是：广告公司|广告公司
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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从狭义的广告角度来看，广告活动实质是___________活动
答案是：经济信息传播
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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广告调查是企业制定广告决策的___________和___________。
答案是：前提|基础
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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归因
答案是：就是寻找能够解释自己或他人行为的原因的过程
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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卷入
答案是：卷入是消费者行为学和社会心理学的一个重要的概念，是指在特定的状况下由某刺激引发的、被认知的关联性以及个人的重要性程度
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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广告预算
答案是：广告预算是广告主根据广告计划对开展广告活动费用的匡算，是广告主进行广告宣传活动投入资金的使用计划。它规定了广告计划期内开展广告活动所需的费用总额、使用范围和使用方法
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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简述广告在营销中的地位和作用
答案是：一增加销售,减少总促销费用二是有针对性地刺激消费者的需求;三是为销售人员提供支援,取得销售优势;四是形成独特的产品定位
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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标题、正文、标语口号、商品名称、企业地址、名称等内容是一则广告中的___________部分
答案是：语言
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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广告效果可以分为广告的经济效果、___________和___________三类
答案是：广告的心理效果|广告的社会效果
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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广告的差异策略是以___________和___________为手段，充分显示广告主和产品的一种宣传策略
答案是：发现差别|突出差别
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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企业采用___________市场广告策略，比较容易在某一特定市场取得有利的地位，获得较高的市场占有率
答案是：集中
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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企业选择媒介时必须考虑到其广告传播覆盖域能有效地与企业产品的___________重合
答案是：目标市场
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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广告计划
答案是：广告计划是广告主或广告经营单根据企业的营销目标、营销策略和广告任务而制定的关于未来一定时期内广告活动的整体安排
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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广告主
答案是：广告主（advertiser）是指直接或委托广告经营者（主要是指广告代理公司）实施广告宣传活动的主体，是广告信息的发出者。广告主可以是企业、事业单位，也可以是机关、社会团体和自然人
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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广告
答案是：所谓广告，是指可确认的广告主为促进交换，主要以付费的方式，通过各种媒体所进行的单向或双向的营销传播活动
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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广告调查内容主要有哪些方面
答案是：广告市场调查主要指与广告活动密切相关的市场情报的调查，包括调查市场需求规模的大小、需求变化趋势、销售变化趋势等
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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简要分析品牌的重要性
答案是：对消费者品牌的作用主要是识别产品。对企业来说品牌作用如下：具有良好声誉，对企业来说是一种极其有效的资源；第二，成功品牌的营销费用下降。三是实行品牌营销，可建立顾客偏好和忠诚
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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知觉危险是指消费者在购买或使用产品的过程中感觉到的不确定结果的不安。知觉危险有以下哪几种
A.财务危险
B.性能危险
C.身体危险
D.心理与社会危险
答案是：参考答案：ABCD
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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广告模特的可信性表现在以下哪几个方面
A.真实性
B.专业性
C.魅力性
D.非类似性
答案是：参考答案：ABC
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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公益广告的特征主要有
A.公益性
B.义务性
C.社会性
D.大众性
答案是：参考答案：ABCD
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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是现今最具有影响力的传播方式
A.个人传播
B.人际传播
C.组织传播
D.大众传播
答案是：参考答案：D
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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是被赋予了一定意蕴或意义的表象
A.意念
B.意境
C.意义
D.意象
答案是：参考答案：D
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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某饮料生产企业上年销售饮料10万箱，广才告投入为8万元。今年计划销售15万箱，若根据销售单位法进行计算，则广告投入为
A.30万元
B.15万元
C.12万元
D.18万元
答案是：参考答案：C
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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现在人们所称的四大联想律分别为：接近律、对比律、（ ）、因果律
A.相同律
B.类似律
C.比喻律
D.相反律
答案是：参考答案：B
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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