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产品的需求价格弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越大，反之，则需求弹性越小。（ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确答案是“对”。
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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国家开放大学营销管理
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当企业以利润最大化为定价目标时，其价格往往定得很高，以求在最短的时间内取得最大利润。（ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确答案是“错”。
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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国家开放大学营销管理
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成本导向定价法的缺点是不能反映市场需求状况和竞争状况。（ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确答案是“对”。
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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国家开放大学营销管理
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在竞争激烈的情况下，企业为了与同行和平共处，适于采用随行就市定价法。（ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确答案是“对”。
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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国家开放大学营销管理
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企业采用渗透定价策略，容易在消费者心目中造成高档产品的印象。（ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确答案是“错”。
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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国家开放大学营销管理
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边际贡献定价法，一般是在卖主竞争激烈时，企业为迅速开拓市场而采用的较灵活的定价方法。（ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确答案是“对”。
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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国家开放大学营销管理
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企业采用撇脂定价策略的条件之一是：产品需求价格弹性较大，短期内将有类似的代用品出现。（）
选择一项：
对
错
答案是：正确答案是“错”。
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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成本导向定价法较为简便，是企业最基本、最普遍和最常用的定价方法。（ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确答案是“对”。
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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国家开放大学营销管理
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心理定价的策略主要有（ ）。
A.
声望定价
B.
基点定价
C.
分区定价
D.
招徕定价
E.
尾数定价
答案是：正确答案是：声望定价, 尾数定价, 招徕定价
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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国家开放大学营销管理
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属于需求导向的定价方法有（ ）。
A.
随行就市定价法
B.
目标定价法
C.
需求差异定价法
D.
理解价值定价法
E.
密封投标定价法
答案是：正确答案是：理解价值定价法, 需求差异定价法
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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国家开放大学营销管理
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成本导向定价法一般包括（ ）。
A.
盈亏平衡定价法
B.
边际贡献定价法
C.
成本加成定价法
D.
需求差异定价法
E.
投标定价法
答案是：正确答案是：盈亏平衡定价法, 成本加成定价法, 边际贡献定价法
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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国家开放大学营销管理
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快速掠取策略，即企业以（ ）推出新产品。
A.
低价格、低促销
B.
高促销
C.
高价格
D.
低价格
E.
低促销
答案是：正确答案是：高促销, 高价格
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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国家开放大学营销管理
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影响企业定价的主要因素有（ ）等。
A.
市场需求
B.
竞争者的价格
C.
定价目标
D.
成本费用
E.
经营者意志
答案是：正确答案是：定价目标, 成本费用, 经营者意志, 竞争者的价格
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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国家开放大学营销管理
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当出现（ ）情况时，商品需求可能缺乏弹性。
A.
市场上没有竞争者或没有替代品
B.
市场上出现竞争者或替代品
C.
购买者认为产品质量有所提高，或认为存在通货膨胀等，价格较高是应该的
D.
答案是：正确答案是：市场上没有竞争者或没有替代品, 购买者对较高价格不在意, 购买者认为产品质量有所提高，或认为存在通货膨胀等，价格较高是应该的, 购买者改变购买习惯较慢，也不积极寻找较便宜东西
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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国家开放大学营销管理
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价格折扣主要有季节折扣、（ ）和功能折扣等类型。
A.
质量折扣
B.
现金折扣
C.
数量折扣
D.
顾客折扣
E.
价格折让
答案是：正确答案是：现金折扣, 数量折扣, 价格折让
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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国家开放大学营销管理
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下列哪些情况下，企业应将维持生产作为其主要的定价目标：（ ）。
A.
企业的现金流量较少
B.
顾客需求偏好突然发生变化
C.
企业面临激烈竞争
D.
企业生产能力过剩
E.
市场
答案是：正确答案是：企业生产能力过剩, 企业面临激烈竞争, 顾客需求偏好突然发生变化
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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国家开放大学营销管理
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在市场对产品价格极为敏感，企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，降价不会引起实际和潜在的竞争时，企业宜对此产品采用( )。
选择一项：
A.
温和定价
B.
渗透定价
C.
仿制新产品定价
答案是：正确答案是：渗透定价
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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国家开放大学营销管理
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若要使购买者对定价工作增强信任感，同时感觉产品价格低廉，最好采用（ ）策略。
选择一项：
A.
尾数定价
B.
整数定价
C.
安全定价
D.
特价品定价
答案是：正确答案是：尾数定价
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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以下可纳入心理定价范畴的是（ ）。
选择一项：
A.
尾数定价
B.
价值感受定价
C.
追随定价
D.
随行就市定价
答案是：正确答案是：尾数定价
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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根据企业产品的情况，制定出高于或低于竞争者的价格。这种定价方法称为（ ）。
选择一项：
A.
拍卖定价法
B.
随行就市定价法
C.
竞争差异定价法
D.
投标定价法
答案是：正确答案是：竞争差异定价法
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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某种产品处于生命周期的介绍期时，如果该产品需求弹性小，市场规模大，并且潜在竞争者较多。其价格和促销策略一般应采取（ ）。
选择一项：
A.
快取脂策略
B.
慢渗透策略
C.
快渗透策略
D.
答案是：正确答案是：快取脂策略
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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国家开放大学营销管理
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统一交货定价就是我们通常说的（ ）。
选择一项：
A.
运费免收定价
B.
邮资定价
C.
分区定价
D.
基点定价
答案是：正确答案是：邮资定价
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是（ ）的关键。
选择一项：
A.
认知价值定价法
B.
成本导向定价法
C.
竞争导向定价法
D.
需求差异定价法
答案是：正确答案是：认知价值定价法
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（ ）。
选择一项：
A.
功能折扣
B.
数量折扣
C.
地点折扣
D.
季节折扣
答案是：正确答案是：数量折扣
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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国家开放大学营销管理
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维持生存的定价目标只要求产品价格能弥补（ ）和一些固定成本。
选择一项：
A.
可变成本
B.
销售成本
C.
总成本
D.
生产成本
答案是：正确答案是：可变成本
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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以下哪种情况不适合采用渗透定价策略（ ）。
选择一项：
A.
产品的需求价格弹性较大
B.
产品的需求价格弹性较小
C.
存在着普遍的竞争
D.
产品市场规模较大
答案是：正确答案是：产品的需求价格弹性较小
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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每一种产品都需经历介绍期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段。（ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确答案是“错”。
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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国家开放大学营销管理
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一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。 （ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确答案是“对”。
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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国家开放大学营销管理
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品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。（ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确答案是“错”。
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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国家开放大学营销管理
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消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。（ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确答案是“错”。
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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国家开放大学营销管理
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多品牌策略的好处之一是：多品牌可使企业拥有几个不同的细分市场，即使各品牌之间的差别不大，也能各自吸引一群消费者。（ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确答案是“对”。
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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国家开放大学营销管理
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使用统一品牌的企业，必须对所有产品的质量严加控制。（ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确答案是“对”。
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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国家开放大学营销管理
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瘦狗类产品是指具有较高增长率与高度市场占有率的产品。（ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确答案是“错”。
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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国家开放大学营销管理
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根据波士顿矩阵，明星类产品是指具有较高增长率与高度市场占有率的产品。（ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确答案是“对”。
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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国家开放大学营销管理
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当产品进入成长期和成熟期时，竞争者日渐增多，企业为了在激烈竞争中取胜，宜采用差异性市场营销战略。（ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确答案是“对”。
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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国家开放大学营销管理
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企业进行品牌归属决策时一般有以下几种选择：（ ）。
A.
使用中间商品牌
B.
老品牌
C.
使用制造商品牌
D.
有市场的品牌
E.
使用混合品牌
答案是：正确答案是：使用制造商品牌, 使用中间商品牌, 使用混合品牌
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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国家开放大学营销管理
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产品延伸有以下哪几种做法? ( ）
A.
向下延伸
B.
向内延伸
C.
双向延伸
D.
向外延伸
E.
向上延伸
答案是：正确答案是：向下延伸, 向上延伸, 向外延伸
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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国家开放大学营销管理
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企业的产品组合策略，包括产品组合的（ ）等方面的策略。
A.
产品线
B.
宽度
C.
产品项目
D.
深度
E.
关联度
答案是：正确答案是：宽度, 深度, 关联度
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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国家开放大学营销管理
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产品整体概念包括（ ）。
A.
核心产品
B.
消费品
C.
工业品
D.
有形产品
E.
附加产品
答案是：正确答案是：核心产品, 有形产品, 附加产品
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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国家开放大学营销管理
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衰退期可以使用的战略包括（ ）。
A.
集中策略
B.
维持策略
C.
分散策略
D.
榨取策略
E.
放弃战略
答案是：正确答案是：维持策略, 榨取策略, 放弃战略
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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国家开放大学营销管理
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服务的基本特点是（ ）。
A.
所有权的非转移性
B.
所有权的可转移性
C.
可贮存性
D.
无形性和标准的不确定性
E.
不可贮存性
答案是：正确答案是：无形性和标准的不确定性, 不可贮存性, 所有权的非转移性
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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国家开放大学营销管理
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市场增长率高但相对市场占有率低的产品，属于（ ）。
选择一项：
A.
金牛类产品
B.
问题类产品
C.
明星类产品
D.
瘦狗类产品
答案是：正确答案是：问题类产品
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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国家开放大学营销管理
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增长率低但市场占有率高的产品，属于（ ）。
选择一项：
A.
问题类产品
B.
明星类产品
C.
金牛类产品
D.
瘦狗类产品
答案是：正确答案是：金牛类产品
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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国家开放大学营销管理
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企业拥有不同产品线的数目是产品组合的（ ）。
选择一项：
A.
深度
B.
层次
C.
相互关联性
D.
宽度
答案是：正确答案是：宽度
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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国家开放大学营销管理
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产品生命周期由（ ）的生命周期决定。
选择一项：
A.
需求与技术
B.
质量与价格
C.
企业与市场
D.
促销与服务
答案是：正确答案是：需求与技术
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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国家开放大学营销管理
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导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（ ）。
选择一项：
A.
求新心理
B.
求实心理
C.
求名心理
D.
求美心理
答案是：正确答案是：求新心理
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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国家开放大学营销管理
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下列（ ）不属于成熟期的营销策略。
选择一项：
A.
改进产品
B.
改进市场
C.
改变价格
D.
改进营销组合
答案是：正确答案是：改变价格
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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国家开放大学营销管理
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衰退期的榨取策略主要靠（ ）来增加眼前的利润。
选择一项：
A.
降低销售费用
B.
提高产品价格
C.
改进营销组合
D.
降低产品成本
答案是：正确答案是：降低销售费用
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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国家开放大学营销管理
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注册后的品牌有利于保护（ ）的合法权益。
选择一项：
A.
商品所有者
B.
产品所有者
C.
品牌所有者
D.
资产所有者
答案是：正确答案是：品牌所有者
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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国家开放大学营销管理
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顾客购买商品的实质是购买某种（ ）。
选择一项：
A.
特征
B.
利益
C.
功能
D.
用途
答案是：正确答案是：利益
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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-
品牌资产是一种特殊的（ ）。
选择一项：
A.
附加资产
B.
潜在资产
C.
无形资产
D.
有形资产
答案是：正确答案是：无形资产
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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国家开放大学营销管理
-
多品牌策略，即是指企业同时为（ ）产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。
选择一项：
A.
多种
B.
三种
C.
一种
D.
二种
答案是：正确答案是：一种
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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国家开放大学营销管理
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包装有几个主要构成要素，其中（ ）是最具有刺激销售作用的要素。
选择一项：
A.
商标
B.
图案
C.
颜色
D.
品牌
答案是：正确答案是：颜色
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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国家开放大学营销管理
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一般来说，企业如果资源雄厚，宜采用集中性的市场营销战略。（ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确答案是“错”。
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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国家开放大学营销管理
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当产品进入成长期和成熟期，竞争者日渐增多，企业为了在激烈竞争中取胜，宜采用差异性市场营销战略。（ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确答案是“对”。
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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国家开放大学营销管理
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市场领先者战略的核心是进攻。（ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确答案是“错”。
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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国家开放大学营销管理
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差异性市场策略的最大缺点是风险较大。( )
选择一项：
对
错
答案是：正确答案是“错”。
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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采用跟随策略的缺点在于风险很大。（ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确答案是“错”。
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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任何企业要想在目标市场上取得竞争优势和更大效益，都必须进行市场定位。（ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确答案是“对”。
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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差异化竞争战略是通过充分认识自己的优势、集中发挥自身优势取胜的竞争战略。（ ）
选择一项：
对
错
答案是：正确答案是“错”。
更新时间：2023/4/3 12:59:00
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