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[填空题,12.5分] 管理的二重性是指 答案是：自然属性与社会属性

更新时间：2023/4/3 12:59:00
出自河南经贸职业学院-市场营销-品牌管理
[填空题,12.5分] 企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择策略 答案是：多品牌

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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品牌老化 答案是：品牌老化是指品牌从成熟期步入衰退期的趋势

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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品牌定位 答案是：品牌定位是指建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结果

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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[简答题,12.5分] 请简述品牌定位的过程答案是：（1）品牌定位策略的本质（2）定位与品牌化是一体两面（3）选择品牌地位4）找出符合品牌本质的定位点（5）科学的市场定位的步骤：a:识别可能的竞争优势 b:选择合适的品牌竞争优势 c:品牌地位的有效传送与营销组合

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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[简答题,12.5分] 市场定位的特点有哪些？ 答案是：1）心灵双向沟通（2）差异性（3）战略性 4）竞争性（5）主动性（6）适度的灵活性

更新时间：2023/4/3 12:59:00
出自河南经贸职业学院-市场营销-品牌管理
[简答题,12.5分] 请简述品牌定位的意义？答案是：答：品牌定位是对未来潜在消费者需求心理所下的功夫，发掘或创造出品牌在竞争者中的相对优越性，将品牌定位在未来潜在消费者心中。（1）品牌定位是联系品牌形象与目标消费者的无形纽带（2）品牌定位是市场细分过程的结果（3）品牌定位是确立品牌个性

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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[填空题,11.2分] 品牌运营的基本前提与直接结果是 答案是：品牌组合

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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[填空题,11.1分] 品牌最基本的含义是品牌代表着特定的 答案是：商品属性

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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[填空题,11.1分] 品牌的广告推广答案是：品牌的广告推广是指品牌经营者采用付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介，以现代科学技术和现代化设备为手段，以策划为主体、创意为中心，对目标市场所进行的以有关品牌名称、品牌标志、品牌定位等为主要内容的宣传活动，旨在使消费

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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经销商品牌 答案是：经销商品牌也称私人品牌，是指经销商自己创立并拥有的品牌

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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制造商品牌 答案是：制造商品牌也称全国品牌，是指由生产者建立并拥有的品牌。

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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品牌答案是：品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争者的产品和劳务区别开来

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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[简答题,11.1分] 网络品牌联盟有哪些策略？ 答案是：(1)伙伴计划 2)合资联营 (3)联合销售或市场协定

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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[简答题,11.1分] 购买品牌有什么目的？答案是：(1)利于购买品牌进入全新区域市场 (2)通过对当地品牌的收购，为企业自有品牌的上市推广提供方便、清除障碍(3)利用品牌购买进入相关产业市场，使企业拥有较为完整的产业链

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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[简答题,11.1分] 实施经销商自有品牌战略有哪些意义？答案是：(1)实施经销商自有品牌战略有利于经销商在市场竞争中获取竞争优势 (2)实施经销商自有品牌战略有利于中小型生产企业的发展 (3)实施经销商自有品牌战略有利于增加消费者利益 (4)实施经销商自有品牌战略有利于实现整个社会资源的更有效配置

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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[多选题,10分] 消费者推广的具体方式有 A.样品 B.优惠劵 C.赠品 D.奖励 答案是：参考答案：ABCD

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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[多选题,10分] 经销商品牌战略的实施方式 A.自设生产基地委托生产商制造 B.自设生产基地 C.购买知名厂家产品 D.广告轰炸 答案是：参考答案：AB

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（） A.品牌延伸 B.多品牌 C.新品牌 D.产品线扩展 答案是：参考答案：B

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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[多选题,10分] 顾客资产由组成 A.价值资产 B.品牌资产 C.关系资产 D.固定资产 答案是：参考答案：ABC

更新时间：2023/4/3 12:59:00
出自河南经贸职业学院-市场营销-品牌管理
[多选题,10分] 网络品牌由构成 A.品牌名称 B.品牌图案 C.品牌附属内容 D.品牌内涵 答案是：参考答案：ABC

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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[多选题,10分] 品牌更新的基本原则 A.对症下药 B.严谨、系统、科学 C.求实创新 D.以市场为中心 答案是：参考答案：ABCD

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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[多选题,10分] 市场地位具有的特点 A.差异性 B.战略性 C.竞争性 D.主动性 答案是：参考答案：ABC

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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[多选题,10分] 按品牌所营运的区域和发展的趋势，品牌可分为 A.地方品牌 B.区域品牌 C.国家品牌 D.世界品牌 答案是：参考答案：ACD

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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[多选题,10分] 品牌资产的构成要素包括 A.品牌忠诚 B.品牌认知 C.品牌联想 D.品牌感知 答案是：参考答案：ABC

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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[多选题,10分] 品牌危机的特征 A.突发性 B.蔓延性 C.被动性 D.危害性 答案是：参考答案：ABCD

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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[多选题,10分] 按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来划分复合品牌策略一般可以分为 A.多品牌策略 B.主副品牌策略 C.品牌联合策略 D.统一品牌策略 答案是：参考答案：BC

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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[多选题,10分] 品牌反映的是一种企业与顾客的关系，这种关系的深度与广度通常需要通过等多方面予以透视。 A.品牌知名度 B.品牌联想 C.品牌忠诚 D.品牌形象 答案是：参考答案：ABCD

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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[多选题,10分] 商标的法律属性包括 A.独占性 B.时效性 C.地域性 D.专一性 答案是：参考答案：ABC

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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[多选题,10分] 在品牌战略决策方面有以下几种选择 A.建立新品牌 B.延伸原有品牌 C.改变原有品牌 D.借用成熟品牌 答案是：参考答案：ABCD

更新时间：2023/4/3 12:59:00
出自河南经贸职业学院-市场营销-品牌管理
[多选题,10分] 企业采用统一品牌策略 A.适合于企业产品质量水平大体相当的情形下 B.可降低新产品宣传费用 C.有助于塑造企业形象 D.有助于显示企业实力 答案是：参考答案：BCD

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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[多选题,10分] 国际上对商标权的认定有并行的原则 A.注册在先 B.注册优先辅以使用优先 C.使用在先 D.使用优先辅以注册优先 答案是：参考答案：AC

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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[多选题,10分] 下列商品中可以采用无品牌策略的是 A.电力 B.蔬菜 C.水泥 D.砂石 答案是：参考答案：ABCD

更新时间：2023/4/3 12:59:00
出自河南经贸职业学院-市场营销-品牌管理
[多选题,10分] 按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来划分，复合品牌策略一般可以分为 A.多品牌策略 B.主副品牌策略 C.品牌联合策略 D.品牌效应 答案是：参考答案：BC

更新时间：2023/4/3 12:59:00
出自河南经贸职业学院-市场营销-品牌管理
[多选题,10分] 企业采用统一品牌策略 A.能吸引不同需求的消费者 B.可降低新产品宣传费用 C.有助于塑造企业形象 D.有助于显示企业实力 答案是：参考答案：BCD

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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[多选题,10分] 品牌的含义可以分为几个层次，包括 A.属性 B.利益 C.价值 D.文化 答案是：参考答案：ABCD

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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[多选题,10分] 企业采用统一品牌策略 A.能够降低新产品的宣传作用 B.有助于塑造企业形象 C.易于区分产品质量档次 D.促销费用较低 答案是：参考答案：ABD

更新时间：2023/4/3 12:59:00
出自河南经贸职业学院-市场营销-品牌管理
经销商品牌战略的实施方式 A.委托生产商制造 B.品牌标志 C.购买知名厂家产品 D.广告轰炸 答案是：参考答案：A

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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品牌中可以用语言称呼、表达的部分是 A.品牌 B.商标 C.品牌标志 D. 品牌名称 答案是：参考答案：D

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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7企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为 A.品牌扩展 B.品牌转移 C.品牌更新 D.品牌再定位 答案是：参考答案：A

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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我国对商标的认定坚持原则 A.注册再先 B.使用优先辅以注册优先 C.使用在先 D.注册优先辅以使用优先 答案是：参考答案：A

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年自()之日起计算 A.申请注册 B.核准注册 C.实际使用 D.商品投入市场 答案是：参考答案：B

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变从而提高了企业的管理水平 A.激励 B.职能管理制 C.人性管理 D.品牌经理制 答案是：参考答案：B

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻以及印制的说明是 A.商品说明 B.包装标签 C.运输标志 D.包装标志 答案是：参考答案：B

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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品牌运营的基本前提与直接结果是 A.品牌设计 B.品牌定位 C.品牌组合 D.品牌传播 答案是：参考答案：C

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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泰罗认为工人和雇主双方都必须来一次 A.管理培训 B.管理实践 C.劳动竞赛 D.心理革命 答案是：参考答案：D

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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组织结构设计中，划分管理层次的主要原因是 A.组织高层领导的偏好 B.法律的规定 C.组织规模 D.管理宽度的限制 答案是：参考答案：D

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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控制活动应该 A.与计划工作同时进行 B.先于计划工作进行 C.在计划工作之后进行 D.与计划工作结合进行 答案是：参考答案：D

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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弗鲁姆提出的激励理论认为 A.激励力=期望值×效价 B.人是社会人 C.对一主管人员来说，最重要的需求是成就需求 D.激励不是一种简单的因果关系 答案是：参考答案：A

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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利克特的管理模式认为，极有成就的管理者一般采用的管理方法是 A.利用-命令 B.温和-命令 C.集体参与 D.商议式 答案是：参考答案：C

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择策略 A.统一品牌 B.分类品牌 C.多品牌 D.复合品牌 答案是：参考答案：C

更新时间：2023/4/3 12:59:00
出自河南经贸职业学院-市场营销-品牌管理
制造商品牌又称 A.全国品牌 B.分销商品牌 C.商店品牌 D.私人品牌 答案是：参考答案：A

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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直线型组织结构一般只适用于 A.需要按职能专业化管理的小型组织 B.没有必要按职能实现专业化管理的小型组织 C.需要按职能专业化管理的中型组织 D.需要按职能专业化管理的大型组织 答案是：参考答案：B

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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从某种意义上讲，组织就是一个信息沟通网络，处在这个信息网络中心并对网络的畅通负有责任的人是 A.信息系统管理员 B.高层管理者 C.一线员工 D.主管人员 答案是：参考答案：D

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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组织中，直线与参谋两类不同职权在确保企业有效运行上存在着以下哪种关系？ A.领导与被领导 B.负直接责任与协助服务 C.一般协作同事 D.命令与服从 答案是：参考答案：B

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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重赏之下必有勇夫”这一熟语最确切的体现了如下哪一理论？ A.需要层次论 B.公平理论 C.期望理论期望理论 D.双因素理论 答案是：参考答案：D

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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种庄稼要用水，但这一地区今年老不下雨，怎么办？一种办法是灌溉，以补天不下雨的不足。另一种办法是改种耐旱作物，此时所种作物与环境相适应。这两种措施分别是 A.纠正偏差和调整计划 B.调整计划和纠正偏差 C.反馈控制和前馈控制 D.前馈 答案是：参考答案：C

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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头脑风暴法属于 A.外推法 B.直观法 C.因果法 D.德尔菲法 答案是：参考答案：B

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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古典管理理论阶段的代表性理论是 A.科学管理理论 B.管理科学理论 C.行为科学理论 D.权变理论 答案是：参考答案：A

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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企业管理者可以分为基层、中层和高层三种，高层管理者主要负责制定 A.日常程序性决策 B.长远全局性决策 C.局部程序性决策 D.短期操作性决策 答案是：参考答案：B

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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