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品牌是产品整体概念下_________的重要组成部分。 A、核心产品 B、形式产品 C、期望产品 D、延伸产品 答案是：正确答案为：B

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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某工程机械公司专门向建筑业用户提供推土机、打桩机、起重机和水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种_________策略。 A、市场集中化 B、市场专业化 C、全面市场覆盖 D、产品专业化 答案是：正确答案为：B

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渠道设计问题的中心环节是确定进入_________的最佳途径。 A、零售商 B、目标市场 C、供应商 D、消费者 答案是：正确答案为：B

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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人们倾向于保留那些与其态度和信念相符的信息。 × √ 答案是：正确答案为：√

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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特尔菲法的特点是专家互不见面，避免相互影响，且反复征询、归纳、修改，意见趋于一致，结论比较切合实际。 × √ 答案是：正确答案为：√

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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新产品的扩散采用过程是由美国营销学者麦卡锡最先总结提出的。 × √ 答案是：正确答案为：×

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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为促使中间商执行某种营销功能，制造商给它们的一种额外折扣称为_________。 A、现金折扣 B、价格折让 C、功能折扣 D、季节折扣 答案是：正确答案为：C

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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一般说来，企业无法摆脱和控制营销环境，特别是微观环境，难以按企业自身的要求和意愿随意改变它。 × √ 答案是：正确答案为：×

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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对于多样性购买行为，市场领导者力图通过_________等方式鼓励消费者形成习惯性购买行为。 A、占有货架 B、避免脱销 C、降价 D、提醒购买的广告 E、折扣 答案是：正确答案为：A,B,D

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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企业最重要的环境因素是_________。 A、政府 B、顾客 C、产品 D、服务 答案是：正确答案为：B

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市场调研计划的内容主要包括_________。 A、资料来源 B、调研方法 C、调研工具 D、抽样计划 E、接触方法 答案是：正确答案为：A,B,C,D,E

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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消费者在购买活动中可能扮演的角色有_________。 A、发起者 B、影响者 C、决定者 D、购买者 E、使用者 答案是：正确答案为：A,B,C,D,E

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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品牌名称可以是_________。 A、人名 B、地名 C、山名 D、英文字母 E、商标名称 答案是：正确答案为：A,B,C,D

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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分销渠道的目的在于消除产品或服务与_________之间的分离。 A、生产者 B、批发商 C、零售商 D、使用者 答案是：正确答案为：D

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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企业定价目标主要有_________等。 A、维持生存 B、当期利润最大化 C、市场占有率最大化 D、产品质量最优化 E、成本最小化 答案是：正确答案为：A,B,C,D

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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对渠道成员的管理，主要是对中间商进行_________。 A、选择 B、控制 C、激励 D、评估 E、协调 答案是：正确答案为：A,C,D

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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________理论的产生，使传统营销观念发生根本的变革，被西方理论家称之为“市场营销革命”。 A、定位 B、差异化营销 C、市场细分 D、 4C 答案是：正确答案为：C

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产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。 × √ 答案是：正确答案为：√

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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每种产品实质上是为解决问题而提供的_________。 A、服务 B、质量 C、效用 D、功能 答案是：正确答案为：A

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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设计渠道的第一步，营销人员必须了解目标顾客需要的_________。 A、服务时间 B、服务地点 C、服务产出水平 D、空间便利 答案是：正确答案为：C

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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对环境威胁的分析，一般着眼于_________。 A、威胁是否存在 B、威胁的潜在严重性 C、威胁的征兆 D、威胁出现的可能性 答案是：正确答案为：BE

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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公益广告是用来宣传公益事业或公共道德的广告，所以它与企业的商业目标无关。 × √ 答案是：正确答案为：×

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企业降价的可能原因是_________。 A、通货膨胀 B、企业市场占有率下降 C、产品供不应求 D、企业成本费用比竞争者低 E、生产能力过剩 答案是：正确答案为：B,D,E

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一个国家或地区的_________，是衡量市场潜在容量的重要因素。 A、人口总量 B、人口性别 C、年龄结构 D、家庭组成 答案是：正确答案为：A

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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促销的具体方式包括_________。 A、市场细分 B、人员推销 C、广告 D、公共关系 E、营业推广 答案是：正确答案为：B,C,D,E

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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我国对商标的认定坚持_________原则。 A、注册在先 B、使用优先辅以注册优先 C、使用在先 D、注册优先辅以使用优先 答案是：正确答案为：A

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市场营销信息系统由_________所构成。 A、内部报告系统 B、外部报告系统 C、营销情报系统 D、营销调研系统 E、营销分析系统 答案是：正确答案为：A,C,D,E

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“订单——发货——账单”的循环是_________的核心。 A、营销情报系统 B、营销分析系统 C、内部报告系统 D、营销调研系统 答案是：正确答案为：C

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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收集第一手资料的主要工具是_________。 A、计算机 B、乱数表 C、调查表 D、统计年鉴 答案是：正确答案为：C

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在强大竞争压力下，企业的市场占有率下降，通常需要考虑_________。 A、提价 B、降价 C、维持价格不变 D、推出新品牌 答案是：正确答案为：B

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顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。 × √ 答案是：正确答案为：×

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随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求_________。 A、也随之增长 B、无限制地增长 C、随着市场环境的不同而有所不同 D、报酬率由递增转入递减 E、随产品类别不同而有不同的增长速度 答案是：正确答案为：A,C,D,E

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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不进行市场细分的目标市场战略类型是_________营销战略。 A、无差异性 B、集中性 C、差异性 D、 “弥隙”性 答案是：正确答案为：A

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威胁水平高而机会水平低的业务是_________。 A、理想业务 B、困难业务 C、成熟业务 D、风险业务 答案是：正确答案为：B

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根据顾客对不同产品属性的重视程度，需求偏好模式有_________。 A、同质偏好 B、分散偏好 C、个体偏好 D、集群偏好 E、异质偏好 答案是：正确答案为：A,B,D

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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属于消费者市场细分标准的有_________。 A、地理因素 B、行业因素 C、人口因素 D、心理因素 E、行为因素 答案是：正确答案为：A,C,D,E

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产品组合的宽度是指产品组合中所拥有_________的数目。 A、产品项目 B、产品线 C、产品种类 D、产品品牌 答案是：正确答案为：B

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面对某一时期市场疲软、经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。 × √ 答案是：正确答案为：×

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外包装区域差异化主要包括_________，能在一定程度上控制窜货乱价。 A、文字标识 B、商标颜色差异化 C、外包装颜色差异化 D、外包装印刷条形码 E、商标差异化 答案是：正确答案为：A,B,D

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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企业采用统一品牌策略，_________。 A、能够吸引不同需求的消费者 B、可降低新产品宣传费用 C、有助于塑造企业形象 D、有助于显示企业实力 E、有利于塑造品牌核心价值 答案是：正确答案为：B,C,D

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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特殊邮票和钱币属于产品类别中的_______ A、便利品 B、选购品 C、特殊品 D、非渴求品 答案是：正确答案为：C

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促销工作的核心是_________。 A、出售商品 B、沟通信息 C、建立良好的关系 D、寻找顾客 答案是：正确答案为：B

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实行多角化经营的企业，其产品组合中各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道或其他方面相互关联的程度高。 × √ 答案是：正确答案为：×

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品牌组合策略包括_________。 A、品牌归属策略 B、品牌统分策略 C、复合品牌策略 D、品牌扩展策略 E、品牌延伸策略 答案是：正确答案为：A,B,C

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将_________，生活水平越高。 A、越来越小 B、保持不变 C、越来越大 D、趋近于零 答案是：正确答案为：A

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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商标权是指品牌注册申请人对经过商标主管机关核准注册的商标所享有的权利，包括商标的_________。 A、独占使用权 B、禁用权 C、使用许可权 D、名誉权 E、转让权 答案是：正确答案为：A,B,C,E

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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根据正式群体与非正式群体的分类标准，下列不属于正式群体的是_________。 A、单位同事 B、同校校友 C、各界名人 D、俱乐部会员 答案是：正确答案为：C

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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单位价值低的产品，企业应通过中间商销售而不是依靠推销人员。 × √ 答案是：正确答案为：√

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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商标权是指品牌注册申请人对经过商标主管机关核准注册的商标所享有的权利，包括商标的_________。 A、独占使用权 B、禁用权 C、使用许可权 D、名誉权 E、转让权 答案是：正确答案为：A,B,C,E

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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市场细分的原则包括_________。 A、可控制性 B、可实现性 C、可区分性 D、可衡量性 E、可赢利性 答案是：正确答案为：B,C,D,E

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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为了减少供应商对企业的影响和制约，企业必须尽可能地联系多个供应商，避免过于依赖单一的供应商。 × √ 答案是：正确答案为：√

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下列与新媒体营销相关的营销平台包括_________。 A、微信 B、微博 C、社交网络 D、视频分享 E、位置营销 答案是：正确答案为：A,B,C,D,E

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当采取感知价值定价法时，如果企业过高地估计感知价值，便会定出偏低的价格。 × √ 答案是：正确答案为：×

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注册品牌难以约束企业自身的不良行为 × √ 答案是：正确答案为：×

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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信息按照内容可划分为三类，它们是_________。 A、传闻 B、消息 C、隐私 D、资料 E、知识 答案是：正确答案为：B,D,E

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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市场营销学以中间机构层次的数目表述渠道的_________。 A、宽度 B、长度 C、深度 D、关联度 答案是：正确答案为：B

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企业定价策略包括_________等。 A、新产品定价 B、地区定价 C、折扣定价 D、心理定价 E、产品组合定价 答案是：正确答案为：A,B,C,D,E

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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某工程机械公司专门向建筑业用户提供推土机、打桩机、起重机和水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种_________策略。 A、市场集中化 B、市场专业化 C、全面市场覆盖 D、产品专业化 答案是：正确答案为：B

更新时间：2023/4/3 12:59:00
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产品定价的下限通常取决于产品成本。 × √ 答案是：正确答案为：√

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品牌最基本的含义是品牌代表着特定的_________。 A、产品价值 B、资本属性 C、商品价值 D、商品属性 答案是：正确答案为：D

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