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(问答题) (案例分析)案例一:保洁公司的产品组合
宝洁公司生产和销售的产品有:
洗涤剂:象牙雪、洁拂、汰渍、快乐、大胆、达士、黎明、独立
香 皂:舒肤佳、象牙、海岸、佳美、爵士
牙 膏:佳洁士、格里、登魁
纸 巾:普天、白云、查敏、旗帜
问题:
(1)、分析一下该公司有多少产品项目、多少条产品线、产品组合的宽度、长度各是多少,关联性如何?
(2)、该公司采取的是什么品牌策略?有什么好处?(5分) (本题10.0分)
答案是:
(1)、20个产品项目,4条产品线,产品组合的宽度是4,长度是20,关联性较高。
(每小点1分,共5分)
(2)、多品牌策略(3分),最主要的好处是可以深入多个不同的细分市场。(2分)
出自
青书学堂
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廊坊师范学院-市场营销管理
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本题添加时间:2023/4/3 12:59:00
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