单个厂商在确定产量时遵循利润最大化原则MR=MC。
在短期内，厂商没有足够的时间改变其规模，也来不及进出行业，所以厂商根据利润最大化原则决定的产量将给他带来三种可能的结果：
1、当单个厂商接受的价格高于其平均成本最低点时，将获取超额利润。







2、当厂商接受的价格等于其平均成本最低点时，将获取正常利润。









此时，，厂商获取正常利润。
3、厂商接受的价格低于其平均成本最低点时，将发生亏损。











图（b）中阴影部分面积为厂商的亏损额。
收支均衡点：指AC曲线的最低点。此时，厂商获取正常利润，不亏也不赚。
停止营业点：指AVC曲线的最低点。此时，厂商获取的收益正好抵补全部可变成本，而固定成本没有得到任何补偿。所以，生产与不生产对厂商来说意义是一样的。如果厂商接受的价格低于该点，则厂商必须停产。