中外广告史自考题和答案怎么找？

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    《中外广告史》2019年4月真题及答案
    总分100分
    一、单选20小题，每题1分，共20分
    二、多选5小题，每题2分，共10分
    三、名词解释3小题，每题3分，共9分
    1、《新闻学》——徐宝璜撰写的我国第一部比较系统、全面的新闻学著作。
    2、《广告管理条例》——于1987年正式颁布，为广告管理提供更为全面，具体的法律依据，用法规的形式把广告宣传和广告经营的行为规范下来，为广告事业的健康发展提供了保障。
    3、《呐喊人法则》——古代发过出现的由12人组成的口头广告组织得到法国国王的特许，在大街小巷进行叫卖活动，后来国王公布了《呐喊人法则》，作为叫卖小贩需要遵守的规则。
    四、简答题共5小题，每题7分，共35分
    1、试举一例并简单说明战国至隋朝时期广泛流传的“买卖”故事。
    答：
    （1）马价十倍柏木棺变成畅销货、擒奸酒（任意复述一个故事）
    （2）这一历史时期开始研究广告技巧和心理效果
    （3）利用名人做广告、抓住人们心理状态、利用故事大做口头广告（对应举的例子答出一项即可）
    2、简述20世纪30年代我国广告公司运作趋于专业化的情况。
    答：
    （1）上海四大广告公司：华商、联合、美商克劳、英商美灵登
    （2）各广告公司的业务以报纸为主，兼营路牌、橱窗霓虹灯，电影幻灯等，也专营绘画、油漆等单项的广告业务。
    3、简述1957年布拉格召开的社会主义国家广告工作会议中提出的社会主义广告的基本特征。
    答：
    （1）思想性（2）真实性（3）具体性
    4、简述1898年美国ES路易斯提出的AIDA法则？
    答：
    1898年美国ES路易斯提出的AIDA法则，认为一个广告要引人注目并取得预期效果，在广告程序中必须达到引起注意、产生兴趣、培养欲望、促成行动这样一个目的。
    5、简述前苏联科学广告的情况。
    答：
    （1）20世纪30-40年代前苏联报刊广告80%以上都是文教广告，被称为“科学广告”。
    （2）“科学广告”发展大众科学，普及全民教育。
    五、论述题2题，每题13分，共26分
    1、结合自己的学习体会，论述我国广告教育今后的任务。
    答：
    （1）我国广告教育必须有超前意识，立足中国国情，面向市场，面向改革开放，面向21世纪，加快与国际广告界接轨；
    （2）提高广告从业人员素质，广告教育有培养高精尖研究人才和应用型人才两个基本层次，改变传统的办学模式，办学自己可依靠企业支持，办学规模有：培养高层次广告人才发展专业人才、发展广告成人教育、职业教育、电大教育、短期广告培训班。
    （3）面向各行各业普及广告知识
    （4）结合学习谈体会
    2、1989年在巴基斯坦举行的第16次亚洲广告大会，认为当前世界是激烈变化的世界，其主要特征是什么？给广告也带来什么新变化？
    答：
    （1）世界高新技术进一步发展并在实际生活中得到广泛应用。
    （2）世界政治经济格局出现新的变化，亚洲各国已经崛起，不久的将来可能成为世界经济的重心，其他一些国家在未来一定时间也将以新的面目出现在国际经济生活中。
    （3）这些特征必然导致世界经济生活进一步国际化和整体化
    给广告业带来的新变化是：
    （1）更多的跨国广告公司出现，广告公司兼并加剧；
    （2）有实力的广告公司将尽力在国外寻求代理或合作，广告公司将朝着信息广告发展；
    （3）信息传播加速，信息呈现爆炸式增长；
    （4）广告制作本身如技术手段、表现方式将提高到更高水平。
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